C’est une question légitime que de nombreux professionnels du marketing se posent aujourd’hui. Avec la multiplication des plateformes numériques, de nouveaux comportements d’utilisation se dessinent. Google, autrefois roi incontesté des recherches en ligne, voit peu à peu son monopole challengé par des alternatives. Mais cela signifie-t-il pour autant que le référencement web, tel que nous le connaissons, est obsolète ? Spoiler : pas tout à fait. Découvrez notre analyse !
Le point sur le référencement sur Google
Avant de comprendre les mutations en cours, revenons à la distinction fondamentale entre le référencement payant (SEA) et le référencement naturel (SEO) :
- SEA : Il s’agit d’un positionnement sponsorisé dans les résultats de recherche, obtenu grâce à des campagnes publicitaires payantes via des plateformes comme Google Ads.
- SEO : Ce sont les pratiques d’optimisation permettant à un site d’apparaître naturellement dans les premières positions des résultats de recherche, sans payer pour chaque clic.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
Google demeure un géant. En 2023, on estimait qu’il y avait environ 100 milliards de recherches mensuelles sur le moteur de recherche (source : Statista, 2023). Cependant, une comparaison avec 2019 montre un ralentissement de la croissance : la progression annuelle du volume de requêtes est passée de 10 % à environ 4 % (source : Backlinko, 2023). Ces données suggèrent que les utilisateurs diversifient leurs usages et explorent d’autres canaux pour obtenir des réponses.
Les autres plateformes et les nouveaux comportements de recherche
Si Google reste incontournable, il n’est plus seul. Des plateformes comme Instagram, TikTok ou encore ChatGPT redéfinissent le paysage de la recherche en ligne, surtout auprès des jeunes générations.
Instagram : plus qu’un réseau social, une plateforme de découverte
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (source : Business of Apps, 2023), Instagram est souvent utilisé comme un moteur de recherche visuel, notamment pour découvrir des marques, des destinations ou des tendances. Selon un rapport interne de Google, environ 40 % des jeunes préfèrent Instagram ou TikTok à Google pour certaines requêtes simples (source : Google Insights, 2022).
- Référencement interne : L’algorithme d’Instagram privilégie désormais la qualité des descriptions textuelles et le texte alternatif des images, au détriment des hashtags.
- Recherche dans les Reels : Les mots-clés intégrés dans les titres et sous-titres influencent directement la visibilité des publications.
TikTok : le moteur de recherche préféré des jeunes
TikTok, avec ses 1,1 milliard d’utilisateurs mensuels (source : Data.ai, 2023), est devenu une véritable bibliothèque interactive. En 2023, on y a enregistré plus de 150 millions de requêtes par mois pour des recherches telles que des recettes, des tutoriels ou des recommandations de voyage (source : The Verge, 2023).
LinkedIn : le moteur de recherche des professionnels
LinkedIn, avec ses 930 millions d’utilisateurs (source : Statista, 2023), est bien plus qu’un simple réseau social. Les recherches sur la plateforme sont en forte croissance, notamment pour :
- Trouver des contenus experts ou des études sectorielles.
- Découvrir des entreprises et leurs employés.
- Accéder à des recommandations sur des outils ou services professionnels.
Les algorithmes de LinkedIn privilégient les publications enrichies avec des mots-clés dans les titres, les descriptions et même les documents PDF téléchargeables. Pour les entreprises, optimiser sa visibilité sur LinkedIn devient une stratégie incontournable.
ChatGPT et les assistants conversationnels
L’arrivée de ChatGPT a également bouleversé les comportements de recherche. En 2023, OpenAI a enregistré environ 1,5 milliard de requêtes mensuelles (source : OpenAI Blog, 2023), un chiffre impressionnant pour une technologie encore jeune. Contrairement aux moteurs traditionnels, les utilisateurs cherchent ici des réponses synthétiques et contextualisées.
- Avantages : Une réponse immédiate, personnalisée, et souvent plus pertinente pour des questions complexes.
- Limites : ChatGPT ne remplace pas un moteur de recherche pour des données actualisées ou des sources multiples.
OpenAI a récemment lancé « ChatGPT Search », un moteur de recherche intégré à ChatGPT, visant à fournir des informations en temps réel. Cette fonctionnalité permet à ChatGPT de naviguer sur Internet pour offrir des réponses basées sur les données les plus récentes, telles que les actualités, les résultats sportifs, les cours de la bourse ou la météo grâce à des partenariats avec des médias. Si pour le moment, « ChatGPT Search » semble très lié à l’actualité, on peut se questionner sur son évolution et l’impact qu’il aura sur les usages des internautes.
Selon nous, non, le référencement naturel n’est pas mort, mais il évolue. La diversification des canaux et des comportements impose aux entreprises de repenser leur stratégie. Être visible sur Google reste évidemment incontournable, mais intégrer des efforts sur des plateformes comme TikTok ou Instagram, selon le secteur d’activité ou encore son contenu pour des outils comme ChatGPT devient tout aussi essentiel.
En somme, ce n’est pas le référencement qui meurt, mais le paysage numérique qui s’enrichit. Et tout l’enjeu pour les professionnels est de réussir à s’adapter pour pouvoir y prospérer.
